blogblog_CN

企業品牌爭相加入 元宇宙展現推廣潛力

元宇宙的概念是打造虛擬現實的世界,在如今技術尚未發展成熟的情況下,距離全民元宇宙願景尚有一段距離。然而,已經陸續有品牌登陸元宇宙,打造自己的品牌「旗艦店」。近日,Gap、Nike等重量級品牌相繼投入元宇宙開店試水溫,在當紅的數位世界尋求新的行銷和賺錢管道,到底現在的元宇宙有甚麼商業價值?

對時尚品牌、玩具業者和其他企業而言,使用者利用數位分身與人互動,已是商業界積極開發的新領域。他們投入開發元宇宙不外乎是為未來產生的新經濟模式做好準備工作。一些企業打造僅存在於虛擬世界的產品,透過非同質化代幣(NFT)持有,另有些企業則開始收購虛擬房地產。例如在網路世界The Sandbox裡面,逾七成的土地被全球最大加密貨幣交易商幣安(Binance)、遊戲業者Atari等企業買走。

儘管如此,現階段的元宇宙幾乎難以為企業帶來巨大利潤,主要是元宇宙的流動用戶仍處於低下水平。雖然許多公司試圖涉足在元宇宙裡作生意,但主要活動仍以能在現實世界獲利為主的行銷活動。明星、歌手可能舉辦虛擬平台音樂會,藉此幫自己的專輯宣傳,服裝品牌業者參與虛擬時尚周,希望帶動消費者對最新產品的興趣。因此,一個嶄新的市場推廣途徑應運而生,甚至跟本不需要甚麼大型推廣活動,單是某大型連鎖品牌加入元宇宙的新聞已經大搏眼球,大眾關注度直線上升。

部分行銷活動也搭配賺錢的商機,以美國服裝零售商Gap為例,2022年1月該公司開始以NFT型式銷售數位連帽衫,藉由在元宇宙領域進行嘗試,作為日後發展的評估。Gap表示,首批NFT的連帽衫推出後即銷售一空,隨後又在4月發布更多款式,以及在6月推出另一套NFT。Gap與設計NFT的藝術家在每轉售一次即可抽成售價的10%。

目前來看,元宇宙已化身一個很有效的宣傳渠道,無論是企業、明星、創作人都在利用元宇宙的熱潮進行推廣及打造正面形象,有品牌選擇推出NFT乘勝追擊,反應亦比預期中熱烈。展望未來五年,在元宇宙正式步入成熟階段前,會有更多品牌發展數字領域為一個推廣手段,把握虛擬世界的無限商機。